小马宋:品牌文案8讲  -插座学院


取名字的最本质的原则:降低传播成本。我们做一个品牌不管是设计标识还是想广告语,还是取名字,都是为了能够更好地传播这个品牌,也就是降低传播成本。

降低传播成本其实包括两个方面,一个是降低认知成本,就是一眼要看懂;一个是降低扩散成本,就是看一眼就记住,而且乐于介绍给别人。

好名字必须具备的三个特性:有行业相关性;通俗易懂、耳熟能详;突出产品特点。

不要试图去创造新词,因为新词大家基本都记不住。

我们在做事时,就要找到做这件事最根本的法则。比如你希望孩子将来幸福,那就不一定非要让他上大学,而是让他成为一个独立思考、有生活能力的人。比如定战略,可能有很多种可供参考的企业战略,但最本质的法则其实是企业能够以最经济的方式去发展。

做任何事情的时候,你要明白它的本质是什么,那你就赢了!

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